App安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%

（全球TMT2023年11月17日讯）11月15日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布第16版《广告平台综合表现报告》。截止至2023年第3季度，App安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。

Apple Search Ads 和 Meta 领跑 iOS 游戏和非游戏 App

准确解读iOS媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源(SSOT)进行考察。为此，AppsFlyer首次推出了iOS侧SSOT指数，该指数同时结合了SKAN和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。

Apple Search Ads(ASA)在iOS侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，不论在用户质量还是规模方面都无出其右，特别是在非游领域，压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。在游戏方面，ASA的实力（以质量和规模为考量因素）和体量（以下载总量和在该平台上投放广告的App总量为考量因素）也不容小觑，在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也非常高。

昔日的iOS侧霸主Meta Ads虽然在iOS 14.5出台后便无缘榜首，但仍持续在后iOS 14.5时代中应对有方，无论在实力还是体量排名都稳居第2。Google Ads在iOS侧排名中位居第 3，主要得益于其在非游戏App中的规模。

在游戏App方面，AppLovin在总体排名中跻身第 5。此外，Unity Ads在休闲类游戏中排名第4，总体排名中来到第6。

在非游戏方面，Meta在实力榜单排名第2。Google在实力榜单整体排名第5（体量榜单排名第 3），并在金融领域位列亚军。Snapchat和Moloco凭借优质的流量分别位列三四。

Google 和 Meta 称霸安卓游戏和非游

Google Ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1。Unity Ads 保持了全球实力榜单排名第 2，但体量排名下降了1位至第 5。ironSource 的全球排名大幅攀升，无论是实力排名还是体量排名，与上一版排名相比，均连升3位来到第 3。

Meta Ads 在购物品类中超越 Google，勇夺第一

安卓侧再营销排名主要由 Google 和 Meta 主导，TikTok For Business 也在一定程度上与其鼎立。Google Ads 在大部分品类中都稳居榜首，但在最关键的再营销品类——购物类 App 中却错失第 1，让位给 Meta Ads 落到第 2。而 Meta Ads 正是因为能在购物品类中超越 Google 一举夺魁，才得以在全球实力排名中缩小与 Google 之间的差距。

TikTok For Business 凭借其巨大的规模，尤其是在购物 App 方面，表现令人印象深刻，在实力排名中居第 3 位。Liftoff 凭借出色的质量排名第四，而Adikteev 和 Remerge 紧随其后，分别排名第 5 和第 6。